有一種粉絲叫“粉絲閱讀”

http://m.grandmasellshouses.com 日期:2014年06月18日09:31 來(lái)源:搜狐網(wǎng)

閱讀本該是一個(gè)私人性、個(gè)人化的精神活動(dòng)，如今變成了“集體舞”和“團(tuán)體操”。加之有媒體的渲染炒作，“粉絲閱讀”不斷升溫，儼然有“非粉絲，不閱讀”的架勢(shì)。

    暢銷(xiāo)書(shū)或明星作者是一種文化品牌。“粉絲閱讀”乃是品牌作用的結(jié)果。

    粉絲閱讀不能沒(méi)有，但不能大面積存在。它若演變?yōu)橐环N波瀾壯闊的風(fēng)潮，就不是一個(gè)健康的文化癥候了。

    張濤甫：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授。

    本質(zhì)的閱讀應(yīng)是一個(gè)人的事件，不需要看人眼色，也不必屈從他人的意志。即是說(shuō)，我的閱讀我做主，誰(shuí)也不能有干涉我的權(quán)力。但要真正做到從我內(nèi)心，做到自由、自主的閱讀，恐怕也不太容易。人們會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地，把自己交出去，成為別人的尾巴或奴隸。在閱讀過(guò)程中，有的讀者不是依據(jù)自己的閱讀感受和理性去判斷一本書(shū)、一個(gè)作者，而是根據(jù)外在于自我的其他因素或力量，作出判斷。偶爾有這種不自主的閱讀心態(tài)是正常的，真正做到獨(dú)立自主不為外力所動(dòng)是有難度的，即便有批判意識(shí)的人，也不可能時(shí)刻警醒，也會(huì)有理智短路、感性塌方的時(shí)候。但若“從他”的心態(tài)成為一種常態(tài)，甚至形成頑固的心理定勢(shì)，就該當(dāng)心了。

    如今的閱讀，似乎不再是一個(gè)私人事件，已一步步地淪為一種時(shí)尚活動(dòng)。在很多時(shí)候，閱讀不再是聽(tīng)從自己內(nèi)心的判斷，而是要看我身外世界的閱讀風(fēng)尚，看別人在圍觀什么書(shū)、什么作者。這種心態(tài)不太正常。有一種閱讀現(xiàn)象，于今尤甚：閱讀成為一種扎堆圍觀的群體行動(dòng)。閱讀本該是一個(gè)私人性、個(gè)人化的精神活動(dòng)，如今變成了“集體舞”和“團(tuán)體操”。加之有媒體的渲染炒作，“粉絲閱讀”不斷升溫，儼然有“非粉絲，不閱讀”的架勢(shì)。我把這種閱讀現(xiàn)象稱(chēng)之為“粉絲閱讀”。我們常見(jiàn)到某暢銷(xiāo)書(shū)作家簽名售書(shū)時(shí)粉絲爆棚的場(chǎng)景。2006年，某著名暢銷(xiāo)書(shū)作家在上海書(shū)展簽售，創(chuàng)下了“半天簽壞8支筆，兩天賣(mài)掉萬(wàn)本書(shū)”的紀(jì)錄。從市場(chǎng)角度看，這種現(xiàn)場(chǎng)直銷(xiāo)的方式著實(shí)有效果，利用名家的“現(xiàn)場(chǎng)直播”，將粉絲們零距離地與偶像拉在一起。在簽售現(xiàn)場(chǎng)，明星作者的簽名更像是一場(chǎng)表演。書(shū)在這場(chǎng)表演中只是一個(gè)道具，真正的主角在書(shū)之外。

    有言道：“物以類(lèi)聚，人以群分”。這在“粉絲閱讀”中表現(xiàn)尤為顯豁。如今的閱讀活動(dòng)，好像一個(gè)人閱讀都不太好意思說(shuō)出來(lái)，落單式閱讀似乎落伍了。閱讀像是趕場(chǎng)，越是人多的場(chǎng)子，越是要往里擠。孤燈只影的閱讀太寂寞，閱讀也要抱團(tuán)取暖。“粉絲閱讀”就是相互傳染的結(jié)果，它像流行感冒似的，一個(gè)傳一個(gè)，迅速蔓延成一大片。“粉絲閱讀”成了一種時(shí)尚，什么時(shí)候流行看什么書(shū)，就像什么季節(jié)流行時(shí)裝一樣。一個(gè)閱讀時(shí)尚出來(lái)，就有一大批的消費(fèi)者跟進(jìn)。粉絲們看書(shū)，不是基于自己的判斷，而是看到周?chē)�的人在看什么�?shū)，自己心中的偶像作者出了什么書(shū)。圍繞一個(gè)個(gè)明星作者，形成了一撥一撥的粉絲受眾。粉絲的從眾心理造成閱讀的“羊群效應(yīng)”。

    “粉絲閱讀”是一種狹隘的閱讀。粉絲的心里，不可能海納百川、兼容多元。在某時(shí)某刻，只會(huì)專(zhuān)注他心目中的偶像，萬(wàn)般寵愛(ài)于一身；至于偶像之外的作者，都是浮云。有人說(shuō)，有這種強(qiáng)烈偏好的讀者是可愛(ài)的、可貴的，但閱讀不是搞情感派對(duì)，更不是精神結(jié)婚。閱讀有情感的跟進(jìn)，但當(dāng)以理性為基矗常言道，讀書(shū)明智、讀書(shū)明理。如果讀書(shū)讀成一根筋，除了自己心儀的某某某，其他皆不入眼，這就把自己讀狹隘了。常見(jiàn)到，粉絲們?cè)诰W(wǎng)上“站隊(duì)”，為捍衛(wèi)他們心中的偶像，大打口水仗，很多爭(zhēng)吵不是基于理性，而是意氣之爭(zhēng)，上演“貼標(biāo)簽”、“潑臟水”、“約架”等等劇目，搞得熱鬧非凡。這些表現(xiàn)，都讓本該脫俗的閱讀活動(dòng)蒙上了灰塵。

    在正常的閱讀活動(dòng)中，讀者與作者往往是一種平等的精神交流，彼此以書(shū)為媒，形成精神交往活動(dòng)。這種交往剔除世俗性的尊卑利害，可以直奔主題，推心置腹。但粉絲閱讀就不會(huì)這樣：它是一種起點(diǎn)不平等的精神叩拜。一個(gè)在高處接受膜拜，一個(gè)在低處頂禮叩首。這種不對(duì)等的關(guān)系不是基于理性的判斷，而是基于一種感覺(jué)。這種感覺(jué)遠(yuǎn)離理性的批判。在浮躁的今天，清澈的閱讀畢竟是稀缺的，就需要大量混沌的大眾閱讀，為閱讀提供流量，為出版提供群眾基矗正是這種成色不高的粉絲閱讀，拉動(dòng)圖書(shū)市場(chǎng)的繁榮。否則，純粹靠結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的閱讀去支撐圖書(shū)市場(chǎng)，真的是太辛苦了。粉絲閱讀形成大批量的需求，會(huì)帶來(lái)豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。也就是說(shuō)，粉絲們?cè)狡饎�，出版商和作者就�?huì)越開(kāi)心。閱讀被市場(chǎng)劫持，閱讀泡沫被吹得越來(lái)越大，致使閱讀離其本真越來(lái)越遠(yuǎn)。

    “粉絲閱讀”于今為烈。原因何在？原因有三：一是圖書(shū)太多，而人們的閱讀能力則是有限的。2012年全國(guó)出版圖書(shū)總量接近40萬(wàn)種，為世界第一。而人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.39本，人均閱讀電子書(shū)2.35本，兩項(xiàng)加起來(lái)不及7本。要在40萬(wàn)圖書(shū)中挑選7本書(shū)，讀者的機(jī)會(huì)成本太高。于是很多人看書(shū)，就不會(huì)千挑萬(wàn)選，而是看閱讀時(shí)尚，跟風(fēng)閱讀。二是市場(chǎng)炒作。有很多書(shū)的暢銷(xiāo)，不完全是內(nèi)容好，而是市場(chǎng)運(yùn)作使然。市場(chǎng)運(yùn)作，離不開(kāi)品牌。暢銷(xiāo)書(shū)或明星作者是一種文化品牌。“粉絲閱讀”乃是品牌作用的結(jié)果。三是浮躁的讀書(shū)心態(tài)。如今的大眾閱讀，也受到社會(huì)浮躁之風(fēng)的浸染。浮躁的內(nèi)心放不下一本安靜的書(shū)�？觳臀幕�與即時(shí)消費(fèi)互為因果，催生出“粉絲閱讀”。

    “水至清則無(wú)魚(yú)”。粉絲閱讀不能沒(méi)有，但不能大面積存在。它若演變?yōu)橐环N波瀾壯闊的風(fēng)潮，就不是一個(gè)健康的文化癥候了。“粉絲閱讀”造成一種虛假的文化繁榮，表面上熱鬧，但內(nèi)虛得厲害。一陣風(fēng)過(guò)后，可能會(huì)是一地雞毛。因此，當(dāng)慎重面對(duì)。