透視另類“全民閱讀”：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快樂與悲傷

http://m.grandmasellshouses.com 日期:2012年10月11日16:09 來源:互聯(lián)網(wǎng)周刊

本刊記者 袁小毅

無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的發(fā)展充滿著悲與苦，也無論外界對其斷言的罪與罰，一個不容忽視的事實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為“全民閱讀”的另類突破，不僅影響著整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，也將影響整個社會。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這個與中文互聯(lián)網(wǎng)同齡的年輕文學(xué)形態(tài)，一經(jīng)誕生便一直處在風(fēng)口浪尖。樂觀者譽(yù)之為“新文明的號角”，悲觀者斥作“言語的垃圾”。然而一個不可忽視的現(xiàn)象時，在不斷創(chuàng)造者話題的同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的覆蓋人群和閱讀時間占比已經(jīng)成為“閱讀”的最大子集。

據(jù)CNNIC發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2012年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)為1.9億，而且這個數(shù)字比之兩年前已經(jīng)處于持續(xù)下降態(tài)勢。

我們看到，收費(fèi)閱讀、內(nèi)容合作、實(shí)體出版、改編影視劇、改編游戲。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身在創(chuàng)造著巨大價值；然而主流文學(xué)的排斥、“垃圾”內(nèi)容的充斥、暴力和色情的陰影、盜版產(chǎn)業(yè)的猖狂、產(chǎn)業(yè)政策的限制。如此種種成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭上的利劍，一直難以真正釋放出力量。

無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的發(fā)展充滿著悲與苦，也無論外界對其斷言的罪與罰，一個不容忽視的事實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為“全民閱讀”的另類突破，并正影響著整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)。

另類的“全民閱讀”與“造富新神話”

如今在地鐵上，手持智能手機(jī)或者電子閱讀器等終端設(shè)備全神貫注看小說的情景已屢見不鮮，其中最流行的莫過于玄幻、仙俠以及女生言情小說。事實(shí)上，隨著《步步驚心》、《盜墓筆記》等多部網(wǎng)絡(luò)小說改編成熱播電視劇、電影，網(wǎng)絡(luò)小說這塊魔法石的魅力越來越大。

據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，中國目前擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作者200多萬人，每年有六七萬部作品被簽約；全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)1.94億，超過了網(wǎng)上電子商務(wù)用戶。

其中，除了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起家的盛大文學(xué)(微博)外，包括新浪、搜狐等幾大門戶網(wǎng)站，都開始主打原創(chuàng)文學(xué)，而完美時空旗下的縱橫中文網(wǎng)、中文在線旗下的17K小說網(wǎng)以及華夏中文網(wǎng)、魔鐵中文網(wǎng)等主打原創(chuàng)文學(xué)的網(wǎng)站都吸引了相當(dāng)一部分讀者，整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也越發(fā)進(jìn)入成熟態(tài)勢。此外，小說搜索已成為百度網(wǎng)頁搜索最大的流量來源之一。去年，百度的搜索總冠軍就被盛大文學(xué)的《斗破蒼穹》獲得。

有了這近2億用戶的基礎(chǔ)，再加上大批新聞?wù)军c(diǎn)、文化經(jīng)管書籍等諸多領(lǐng)域的線上及移動終端閱讀用戶，近乎覆蓋了中國人口的三分之一，在互聯(lián)網(wǎng)的大爆發(fā)背景下，說是“全民閱讀”毫不為過。

此外，移動終端爆發(fā)使得移動閱讀成新突破。

以盛大文學(xué)為例，通過與多家移動運(yùn)營商合作，為移動運(yùn)營商提供豐富的內(nèi)容。2011年盛大文學(xué)提供的內(nèi)容在中國移動手機(jī)閱讀基地原創(chuàng)暢銷總榜前十中占比60%，在原創(chuàng)暢銷總榜前100名占比50%，其中《斗破蒼穹》和《很純很曖昧》分別排名第一和第二。

跟互聯(lián)網(wǎng)任何領(lǐng)域的故事一樣，擁有龐大用戶群且能帶來巨大流量的網(wǎng)絡(luò)小說，已經(jīng)成為新“造富神話”的代名詞之一。

在“2011中國作家富豪排行榜”上，南派三叔、當(dāng)年明月、江南的排名都在韓寒(微博)、郎咸平(微博)等人前面，合計(jì)收入超過三千萬元。而一位業(yè)界人士則對記者表示，這份榜單其實(shí)并不完全，因?yàn)?ldquo;網(wǎng)絡(luò)大神”們的收入中，容易統(tǒng)計(jì)的出版收入只占一小部分，許多人的綜合收入都可以排到這個榜單中。他還表示，目前中國年收入過百萬的網(wǎng)絡(luò)作者預(yù)計(jì)超過50個，月收過萬的作者近千名，其中以男性讀者喜歡的仙俠、玄幻小說為主要寫作方向的占據(jù)一半以上份額。除此之外，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品每年給閱讀網(wǎng)站和移動運(yùn)營商帶來的直接收益就接近20億元，而以網(wǎng)絡(luò)小說為核心的衍生的出版物、游戲、漫畫、影視劇、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入高達(dá)上百億元。

另一方面，從電信運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺商、電商平臺、內(nèi)容經(jīng)紀(jì)人、出版商、影視投資商、游戲廠商、漫畫公司，到客戶端產(chǎn)品制造商、廣告代理商，以及各類盜版商等等，一個十分完整而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，盡管各方還處在你爭我奪的利益分割階段，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來的巨大財(cái)富已經(jīng)讓這些利益方嘗到了甜頭。

不過，在近兩百萬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者中，能夠成為“大神”的不過鳳毛麟角，月收入過萬的比例也極低。一位在完美時空旗下縱橫中文網(wǎng)打拼了一年的網(wǎng)絡(luò)寫手對記者表示：“今年的目標(biāo)只有一個，賺到生活費(fèi)！”事實(shí)上，記者幾番接觸下真正看到的大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，絕大多數(shù)都還在“溫飽”上下功夫，其中甚至有許多作者一年寫幾百萬字也只能拿到一兩千塊錢的“全勤獎”，而分文未到手的作者也不乏其數(shù)。

瓶頸初現(xiàn)

在“千字三分”的微支付模式成熟穩(wěn)定后，盛大文學(xué)確立的“全版權(quán)運(yùn)營”理念開始發(fā)威。2008年開始，盛大文學(xué)針對單一作品的無線閱讀、紙書出版、影視劇改編、網(wǎng)游改編等，進(jìn)入了海量開發(fā)階段。其中，《斗破蒼穹》被成功改編為網(wǎng)游的同時實(shí)體書銷量超過200萬冊。而《步步驚心》、《裸婚》等根據(jù)盛大文學(xué)旗下同名小說改編的影視劇位列同時段收視冠軍。

盛大文學(xué)也正是因此一度曾撬開納斯達(dá)克上市之門。

但是，赴美上市的道路并非那般容易，盛大文學(xué)的高速成長態(tài)勢下，瓶頸已經(jīng)開始出現(xiàn)。

一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶在減少。據(jù)CNNIC的報告顯示，截至2012年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)為1.9億，較2011年底減少4.0%，網(wǎng)民使用率為36.2%，比2011年底減少3.3個百分點(diǎn)。

概括來說，近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展持續(xù)慢于整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的最根本、最長期的因素是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量整體較低。

雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其類型多樣、開放包容、自由多元等特點(diǎn)滿足了不同閱讀口味和愛好的需求，個別作品還被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇等，但整體上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量是較低的。創(chuàng)作者的低門檻，創(chuàng)作速度的快節(jié)奏，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量難以保證，題材雷同、情節(jié)拖沓、文字累贅、個別作品品味較低等問題較為突出，難以長期滿足用戶的閱讀需要。

與此同時，盜版的影響日益嚴(yán)重。海量用戶與流量背后，隱藏著的巨大財(cái)富，使盜版網(wǎng)站等黑色產(chǎn)業(yè)屢禁不絕，百度文庫、貼吧等盜版源頭拒不妥協(xié)，這讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站十分憤慨。

盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)曾公開表示：盛大文學(xué)排名前十的小說，通過百度搜索引擎，平均被盜版800 萬次以上，最受歡迎的小說有5000 多萬條鏈接，這些鏈接中有99%的都是盜版。

9月6日，盛大文學(xué)百位作家就發(fā)表了《關(guān)于搜索引擎應(yīng)積極保護(hù)著作權(quán)人合法權(quán)益的聯(lián)合聲明》，本月14號近百家出版機(jī)構(gòu)又簽名支持盛大文學(xué)的聯(lián)合聲明，呼吁百度、360、搜狗等搜索引擎降低搜索引擎中盜版網(wǎng)站權(quán)重，并進(jìn)而屏蔽盜版侵權(quán)網(wǎng)站。目前360和搜狗都已積極表態(tài)，支持反盜版舉措。

數(shù)字出版與破局之路

數(shù)字出版的大發(fā)展，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶給整個文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)之一。根據(jù)第九次國民閱讀調(diào)查結(jié)果，2011年，中國手機(jī)閱讀人群達(dá)到2.6億，已經(jīng)超過電子購物人群和移動社交網(wǎng)絡(luò)用戶群體。中國將在2015年之前超過美國，成為世界最大電子閱讀器市常

然而作為一個擁有近兩億且消費(fèi)能力不俗用戶群的產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的能量還遠(yuǎn)未發(fā)揮出來。

不得不再次提到盛大文學(xué)，尤其是誕生了一系列“大神”的起點(diǎn)中文網(wǎng)。事實(shí)上，早在2009年，盛大文學(xué)的商業(yè)模式就引爆法蘭克福書展，被國際同行稱為“世界數(shù)字出版三大主流商業(yè)模式之一”。這個商業(yè)模式即起點(diǎn)中文網(wǎng)最先確定下的千字3分錢的微支付模式。盛大文學(xué)的VIP閱讀制度和微支付奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式和行業(yè)基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從早期的興趣愛好型向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展邁出的最重要的一步。在網(wǎng)站運(yùn)營方式上，盛大文學(xué)的網(wǎng)站模式、連載模式、付費(fèi)閱讀模式，乃至互動功能和方式，都被業(yè)界廣泛采用。

但是即使規(guī)模最大、發(fā)展最好的盛大文學(xué)，也不得不開始停下來思考，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及衍生的整個產(chǎn)業(yè)鏈大爆發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)究竟在哪里？

數(shù)字出版，是一條政策支持、市場成熟、模式探明，但問題也十分明顯，仍有巨大空間可挖的領(lǐng)域。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)近日公開表示，數(shù)字出版行業(yè)問題重重。一方面，網(wǎng)絡(luò)授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)混亂。在數(shù)字版權(quán)細(xì)分方面，有網(wǎng)絡(luò)宣傳權(quán)、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)權(quán)、獨(dú)家連載權(quán)、無線信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等令人目不暇接的說法，也給版權(quán)管理帶來了很大難度。有的作家會重復(fù)授權(quán)，導(dǎo)致版權(quán)不清晰。另一方面，無序競爭使得整個市場呈現(xiàn)一片烏煙瘴氣。國內(nèi)電子書卻是不計(jì)成本的大打價格戰(zhàn)。內(nèi)容供應(yīng)商不僅不團(tuán)結(jié)起來和渠道商博弈，甚至殺敵八百、自損一千地殺價，此外，高價搶作者、始亂終棄、刷榜單、刷評論、人為造假等等，都呈現(xiàn)出一片混亂景象。

同時，行業(yè)對數(shù)字出版技術(shù)理解落后也是一大瓶頸。按照侯小強(qiáng)的說法，過去文學(xué)的基本語言是想象力，數(shù)字時代做文學(xué)出版，除想象力外，還有一個共同語言叫技術(shù)。新型出版人不但要懂作品，甚至還要懂得云計(jì)算、安卓、IOS、應(yīng)用、自出版等諸多內(nèi)容。

然而，根本的破局之路還是在內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向來不缺內(nèi)容，但堪稱優(yōu)質(zhì)的卻泛善可陳。題材雷同、情節(jié)拖沓、文字累贅甚至涉及暴力色情。這是人們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的擔(dān)心，也是制約網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)越做越強(qiáng)的關(guān)鍵所在。2011年，茅盾文學(xué)獎?wù)�式將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入評選范疇，今年以來上海市圖書館引進(jìn)盛大文學(xué)旗下多部暢銷小說的電子版權(quán)業(yè)對公眾開放，都是良好的發(fā)展契機(jī)。

盛大文學(xué)5月8日最新遞交的F-1顯示，盛大文學(xué)在今年一季度實(shí)現(xiàn)了標(biāo)志性的的扭虧為盈，在其Q1營收中，線上收入1.32億，相較2011年Q1同比增長59.1%。從這點(diǎn)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值性爆發(fā)也許不遠(yuǎn)了。